น้องอ้อม: การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ด้วยคอมพิวเตอร์

วันจันทร์ที่ 17 กันยายน พ.ศ. 2550

การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ด้วยคอมพิวเตอร์

1.ความหมายของการออกแบบ
1.1การออกแบบคือ เป็นการสร้างสรรค์ผลงานขึ้นโดยไม่ได้ลอกเลียนของเดิม หรือความคิดที่มีมาก่อน เพื่อสนองความต้องการด้านประโยชน์ใช้สอย หรือความต้องการด้านอื่นๆ
1.2 การออกแบบ คือการสร้างสรรค์ปรุงแต่งส่วนประกอบของศิลปะ เช่น แสง-เงา สี ลักษณะผิว ขนาด รูปร่าง เพื่อให้เกิดรูปทรงใหม่ตามความต้องการ เกิดประโยชน์ใช้สอย และมีความงาม
1.3 การออกแบบ คือการสร้างสรรค์ผลงานในรูป 2 มิติ และ 3 มิติ ให้เกิดความสวยงาม และสามารถนำมาใช้ให้เกิดประโยชน์ตามความเหมาะสมกับสภาพการณ์ต่างๆ
1.4 การออกแบบ คือการแก้ปัญหา และรู้ หลักการในศิลปะ นำมาใช้ให้เกิดประโยชน์ใช้สอย และมีความงาม
2.ความหมาของสื่อสิ่งพิมพ์

2 ความคิดเห็น:

ผศ.ดร.วิวรรธน์ จันทร์เทพย์ กล่าวว่า...: ดูไม่ออกว่ารูปไหนเป็น "อ้อม"
และพยายามใส่เนื้อหาที่เรียนมากลงในบล็อกให้มาก ๆ; 18 สิงหาคม 2550 เวลา 10:16
ผศ.ดร.วิวรรธน์ จันทร์เทพย์ กล่าวว่า...: -สีและการตกแต่ง2
-เนื้อหาและภาพปผระกอบ3; 13 กันยายน 2550 เวลา 22:47

แสดงความคิดเห็น

วันอังคาร, กันยายน 18, 2007

บทที่5 ธุรกิจสิ่งพิมพ์
1. ธุรกิจสิ่งพืมพ์สื่อสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจประเภทหนึ่ง ยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ที่ออกโดยรัฐ หรือองค์การสาธารณกุศล หรือองค์การการเมือง บางประเภท ซึ่งออกสื่อสิ่งพิมพ์มาเพื่อเผยแพร่แนวนโยบาย ข่าวสาร ความรู้ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง โดยไม่ขายหรือขาย ในราคาถูก ไม่หวังผลในด้านกำไร นอกจากต้องการที่จะเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปยังกลุ่มเป้าหมายการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ต้องใช้ทุนทรัพย์ ยิ่งเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ด้วยแล้ว ยิ่งต้องใช้ทุนทรัพย์ในการ ลงทุนสูงมาก เช่น ลงทุนเกี่ยวกับเครื่องจักร ยานพาหนะ อาคาร สถานที่ การจ้างบุคลากร วัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิต เป็นต้น ดังนั้น ผู้ที่ลงทุนหากเป็นเอกชนจำเป็นต้องคำนึงถึงความอยู่รอดของการดำเนินงาน นั่นคือจะต้องมีรายได้ในเบื้องต้น และมีกำไร นอกจากนี้ยังต้องการที่จะให้บรรลุวัตถุประสงค์บางประการที่ได้ตั้งไว้ด้วยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นจะต้องอาศัยกระบวนการการบริหารงานหรือการจัดการเข้ามาช่วยในการดำเนินงาน เพราะอย่างน้อยการจัดทำธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องมีกระบวนการผลิต หรือมีขั้นตอนการจัดทำ เช่น การเตรียมเรื่อง การจัดหน้า การพิมพ์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีเรื่องการเงินเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย ดังนั้นการดำเนินการธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์จึงจำ เป็นต้องอาศัยการบริหารหรือการจัดการเข้าไปช่วยอย่างไม่อาจหลีกเลี่ยงได้การบริหารงานเป็นทั้งศาสตร์และเป็นทั้งศิลป์ ในด้านที่เป็นศาสตร์นั้น เป็นเพราะการบริหารงานจะต้องดำเนินไป อย่างมีระบบ มีขั้นตอน และมีหลักเกณฑ์ เช่น จะต้องมีการวางแผนงาน มีการจัดองค์การ มีการอำนวยการ มีการควบคุมงาน นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ อีกด้วยในด้านที่เป็นศิลป์ การบริหารงานจะต้องใช้ผู้บริหารหรือผู้บริหารที่รับผิดชอบ ถ้าผู้บริหารมีความรู้ความสามารถ มีประสบการณ์สูง และรู้จักใช้ทรัพยากรทางการบริหารได้อย่างเหมาะสมกับกาลเวลาและสภาพแวดล้อมแล้ว ก็จะนำความ เจริญก้าวหน้าและความสำเร็จมาสู่องค์การ เช่น ถ้าผู้บริหารมีความสามารถในการปกครองให้ผู้อยู่ใต้บังคับบัญชา อุทิศกำลังกาย กำลังใจ กำลังปัญญาความสามารถให้กับงานแล้ว องค์การก็จะเจริญก้าวหน้า และนับได้ว่าผู้บริหารมีศิลป์ ในการบังคับบัญชาหรือมีศิลป์ในการเป็นผู้นำ เป็นต้นในการบริหารงานนั้นจะต้องมีองค์ประกอบของการบริหารซึ่งเรียกกันว่า กระบวนการบริหาร ประกอบด้วย1.การวางแผน (planning) เพื่อให้รู้ว่าจะทำอะไรในเวลาใด และจะทำอย่างไร2. การจัดองค์การ (organizing) เพื่อให้มีการจัดงานออกเป็นประเภท หรือเป็นหน่วยงาน และแบ่งหน้าที่ ความรับผิดชอบของคนที่จะทำงาน3.การอำนวยการ (directing) เพื่อสั่งการ จูงใจ ชักนำ และจัดระบบการสื่อข้อความในองค์การ เพื่อให้การดำเนินงานบรรลุตามเป้าหมาย4. การควบคุมงาน (controlling) เพื่อกำหนดมาตรฐานการทำงาน การติดตามผล และการวัดผล การปฏิบัติงาน2.บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์นักวิชาการหลายท่านได้ให้ทัศนะถึงบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ไว้ กล่าวคือวัลลภ สวัสดิวัลลภ (2535, หน้า 82) กล่าวว่า “ บทบาทของหนังสือพิมพ์หมายถึงหน้าที่และความรับผิดชอบ ของหนังสือพิมพ์อันมีต่อสังคม หนังสือพิมพ์จึงต้องตระหนักและเข้าใจในภารกิจทั้งสองประการนี้โดยถูกต้องและถ่องแท้ ตลอดเวลา มิฉะนั้นก็ไขว้เขวผิดเพี้ยน ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ของหนังสือพิมพ์เพราะอาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่ สังคมส่วนรวมได้ ”วิชัย พยัคฆโส 1 (2542, หน้า 1) “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทที่สำคัญต่อการพัฒนาประเทศเพราะสื่อสิ่งพิมพ์ได้ เสริมสร้างบทบาทพื้นบานด้านการศึกษา สังคม เศรษฐกิจ และการเมืองควบคู่กันไป บางครั้งมีผู้กล่าวว่า ความเจริญ ของประเทศใดอาจวัดได้จากปริมาณการบริโภคกระดาษของชนในชาตินั้นเป้นองค์ประกอบหนึ่ง สำหรับประเทศไทย เช่นเดียวกัน บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ได้มีบทบาทสูงยิ่งในการพัมนาประเทศมาจนปัจจุบันและในอนาคตต่อไปอย่างไม่มี ที่สิ้นสุดประธานคณะมนตรีสหพันธ์อุตสาหกรรมการพิมพ์ นายกสมาคมส่งเสริมวิชาการพิมพ์ อดีตกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท คัมปาย อิมเมจจิ้งจำกัด และผู้อำนวยการองค์การค้าคุรุสภาจันทนา ทองประยูร (2537. หน้า 14) กล่าวว่า “ เมื่อเทคโนโลยีทางการพิมพ์เจริญก้าวหน้าจนถึงขั้นมีการ ประดิษฐ์เครื่องจักรและอุปกรณ์ทางการพิมพ์ที่ทันสมัย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต การพิมพ์จำนวนมากในระยะเวลาอันรวดเร็วทำให้สิ่งพิมพืมีบทบาทมากมายในชีวิตประจำวันของมนุษย์ ตั้งแต่การใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นแหล่งให้ข้อมูล ข่าวสาร ความรู้ ความบันเทิง เป็นแหล่งข้อมูลที่มนุษย์ใช้ประกอบการตัดสินใจ ฯลฯ สิ่งพิมพ์นอกจากจะมีบทบาทอย่างมากในชีวิติประจำวันระดับบุคคลแล้ว ยังมีบทบาทอย่างมากต่อการพัฒนาบ้านเมือง ต่อความเจริญทางเศรษฐกิจ การเมืองและสังคมด้วย ”อนันต์ธนา อังกินันทน์ (2539, หน้า 260) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีบทบาทอย่างสำคัญในสังคมทั้งทาง ด้านการเมือง เศรษฐกิจและสังคม ไม่ว่าจะศึกษาจากสื่อสิ่งพิมพ์และการมรอิทธิพลที่แตกต่างไปจากสื่อมวลชนประเภทอื่นๆ ……. อาจสรุปบทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีต่อสังคมได้ 3 ประการคือ บทบาทในการพัฒนาการเมือง การพัฒนาเศรษฐกิจ และการพัฒนาสังคม ”สุรัตน์ นุ่มนนท์ (2539, หน้า 60) กล่าวว่า “ สื่อสิ่งพิมพ์มีส่วนช่วยให้การดำรงชีวิตของมนุษย์เปลี่ยนแปลง ไปอย่างมากจากยุคปราศจากสิ่งพิมพ์ สามารถเรียนรู้สิ่งต่างๆ เพื่อนำไปประกอบอาชีพด้วยการเรียนรู้จากหนังสือ …. อย่างไรก็ตาม แม้สื่อสิ่งพิมพ์จะสามารถสร้างคุณประโยชน์ให้แก่มนุษย์ได้หลายประการ แต่ก็สามารถชักนำไปในทางที่ผิด ได้จนเป็นการทำลายสังคม ….. แต่โดยคุณประโยชน์ส่วนรวมแล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ได้เข้ามามีส่วนช่วยเหลือให้การดำรงชีวิต ของมนุษย์ดีขึ้น รวมทั้งได้ช่วยแนะนำแก้ไขปัญหาสังคมในด้านต่างๆ ”นันทา วิทวุฒิศักดิ์ (2537, หน้า 208) กล่าวว่า “ สิ่งพิมพ์สามารถช่วยส่งเสริมบุคคลิกภาพและความรู้ ความสามารถ ทำให้แต่ละคนรู้ว่าควรจะปฏิบัติอย่างไรจึงจะมีชีวิตอยู่อย่างสมบูรณืและมีความสุข ในด้านสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วารสาร และจุล จุลสาร ก็เอื้ออำนวยต่อการศึกษา หนังสือพิมพ์นอกจากให้ความรู่เรื่องราวข่าวสาร ประจำวันแล้ว ยังเป็นเครื่องมือทางการศึกษา และยังเป็นข้ออ้างอิงอีกด้วย วารสารเสนอเหตุการณ์และบทความวิชาการ ที่ทันสมัย ซึ่งให้ประโยชน์ได้เต็มที่แล้ว วารสารเชิงวิชาการยังใช้สำหรับค้นคว้าอ้างอิงเสมือนตำราได้ตลอดไป ทฤษฎีต่างๆ ที่มีผู้คิดขึ้นมามักจะตีพิมพ์ในวารสารก่อนเสมอ สำหรับจุลสารมีประโยชน์ในแง่ของการเสนอเรื่องราวที่เป็นประโยชน์อื่นๆ เฉพาะอย่าง ไม่ว่าจะเป็นด้านการศึกษา การเกษตร การเมือง การปกครอง การพัฒนาตนเอง พัฒนาสังคม และพัฒนาประเทศ ”3.แนวโน้มของสื่อสิ่งพิมพ์ ความเปลี่ยนในด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร นับเป็นปัจจัยสำคัญยิ่งสำหรับวงการสื่อที่มีความเกี่ยวข้องกับข่าวและ ข่าวสาร ซึ่งแม้ดูเหมือนว่า ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้จะค่อยเป็นค่อยไป แต่ด้วยความแพร่หลายไปทั่วของเทคโนโลยี การสื่อสารหลากหลายชนิด เช่น คอมพิวเตอร์ ดาวเทียมเพื่อการสื่อสาร โครงข่ายโทรศัพท์ อุปกรณ์ภาพและเสียง ที่มีต่อ “ สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ” (traditional media) เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ มีผลให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “ การปฏิวัติแห่งระบบตัวเลข ” (digital revolution) ทำให้ข้อมูลข่าวสารไม่ ว่าจะอยู่ในรูปลักษณ์ใด เช่น ข้อความ เสียง ภาพเคลื่อนไหว รูปภาพ หรืองานกราฟิก ได้รับปรับเปลี่ยนให้เป็นภาษาอีก ชนิดหนึ่งเป็นรูปแบบเดียวกันทั้งหมด คือสามารถอ่านและส่งผ่านได้อย่างรวดเร็วด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ แล้วยังสามารถ นำเสนอในลักษณะใดก็ได้ ตามความต้องการใช้งานของผู้ใช้งาน ความเปลี่ยนแปลงนี้ถูกเรียกขานว่า “ การทำให้เป็น ระบบตัวเลข ” หรือ “ ดิจิไทเซชั่น ” (digitization)ด้วยระบบที่มีการทำให้เป็นระบบตัวเลขนี่เอง เป็นปัจจัยอันสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้เกิด “ สื่อใหม่ ” (New Media) เกิดขึ้น ซึ่งเป็นสื่อที่มีลักษณะเกี่ยวข้องกับระบบตัวเลข เครื่องคอมพิวเตอร์ และระบบการสะท้อนกลับ หรือ “ อินเตอร์แอคทีฟ ” (interactive) คาดว่าสื่อใหม่จะสามารถตอบสนองความต้องการของ “ ผู้แสวงหาข่าวสาร ” (seeker) ได้มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เนื่องจากสื่อใหม่ไม่มีข้อจำกัดในด้านเวลา (time) และเนื้อที่ (space) เหมือนอย่างเคยเป็นข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมมาก่อนตัวอย่างข้อจำกัดของสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมประเภทหนังสือพิมพ์และนิตยสาร คือ เนื้อที่มีจำกัดสำหรับข่าว ข้อมูลข่าวสาร และการโฆษณา เช่นเดียวกันกับข้อจำกัดในด้านเวลาออกอากาศของวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม สื่อใหม่ก็มีข้อจำกัดตรงที่ไม่ได้เป็นการตีพิมพ์ข้อมูลข่าวสารลงบนกระดาษ รวมทั้งไม่ได้เป็นการออก อากาศรายการวิทยุแลโทรทัศน์ไปยังผู้คนจำนวนมากมายในเวลาที่แน่นอน แต่ข้อมูลข่าวสารได้ถูกบันทึกไว้ในระบบตัวเลข จำนวนมากจะสามารถตอบสนองผู้แสวงหาข้อมูลข่าวสารได้ ก็ต่อเมื่อพวกเขามีความต้องการสื่อใหม่แล้วหาได้จากหน้าจอ ของเครื่องคอมพิวเตอร์เท่านั้น ( ในอนาคตอันใกล้นี้ อาจพัฒนามาเป็นการนำเสนอผ่านทางหน้าจอเครื่องรับโทรทัศน์ได้ เช่นเดียวกัน )อาจกล่าวได้ว่า ขณะที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมส่งข้อมูลข่าวสารให้กับผู้รับในลักษณะที่เป็น “passive receivers” แต่ผู้รับสารของสื่อใหม่เป็นผู้รับสารที่มีลักษณะ “active seeker” คือเป็นฝ่ายแสวงหาข้อมูลข่าวสารด้วยตนเอง ตามความสนใจและความสงสัยอยากรู้อยากเห็นของตัวเองโดยอิสระเสรี ดังนั้น ข้อมูลข่าวสารใดๆ ที่ไม่สามารถหาได้จาก สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง และวิทยุโทรทัศน์ ก็สามารถหาได้จากสื่อใหม่นี้ ได้โดยไม่มีขีดจำกัด4.อะไรคือสื่อใหม่ สิ่งที่เราเรียกว่าเป็น “ สื่อใหม่ ” หมายถึง ระบบการสื่อสารหรือเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์ของเครือข่ายในระดับโลก ได้แก่ เครือข่ายอินเตอร์เน็ต (Internet) บริการระบบเวิลด์ไวด์เวบ (World Wide Web : WWW) บริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ (Commercial on-line service) เป็นต้นสื่อใหม่เปิดโอกาสให้องค์กรด้านข่าวสารแบบดั้งเดิม ธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดย่อม องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร องค์กรภาคเอกชน นักเรียน นักศึกษา นักวิชาการ กลุ่มผู้สนใจเฉพาะ และชุมชนทุกประเภททุกระดับจากทั่วโลก สามารถเป็น “ ผู้ส่งสาร ” ( ข่าวและข้อมูลข่าวสาร ) ให้แก่ผู้รับสารทั่วโลก ที่มีจำนวนมากจนไม่อาจคาดคะเนจำนวนได้ (virtually worldwide audience) คำว่า “ สื่อใหม่ ” (New Media) เป็นการจุดประกายมุมมองใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งบทบาทของสื่อใหม่อาจทำให้ ให้ความสัมพันธ์เดิมเปลี่ยนแปลงไปในขณะนี้บางสิ่งบางอย่างเกิดการ เปลี่ยนแปลงขึ้นแล้ว แม้สื่อใหม่นี้ไม่ได้ลดความสำคัญ (abandoning) หรือเข้ามาแทนที่ (replacing) รูปแบบดั้งเดิมของสื่อ แต่เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่จะช่วยขยายศักยภาพและประสิทธิภาพให้กับสื่อดั้งเดิมเท่าที่จะเป็นไปได้ 5. ปัจจัยสู่สื่อยุคใหม่ปัจจัยสำคัญ 10 ประการ ที่นำทางไปสู่การอุบัติขึ้นของสื่อใหม่ ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นได้จากปัจจัยข้อใดเพียงปัจจัยเดียว แต่เป็นผลจากปัจจัยหลายๆ ปัจจัย ได้แก่ เทคโนโลยี ระบบเครือข่ายภาคอุตสาหกรรม ปัจเฉกชน รวมทั้งชุมชนที่เรียกว่า “ ชุมชนไซเบอร์ ” (Cyber Communities) อันจะนำไปสู่การเตรียมตัวทำความเข้าใจกับบทบาทของสื่อใหม่ที่มีต่อ สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ที่อาจเรียกได้ว่า “ การปฏิรูปสื่อมวลชน ”ปัจจัยสำคัญ 10 ประการนี้เป็นบทเริ่มต้นเกี่ยวกับสื่อใหม่ ที่ยังมีความจำเป็นที่จะต้องมีการศึกษาวิจัย การอภิปราย ในแต่ละประเด็นให้กว้างขวางออกไป ซึ่งได้แก่1. สู่ยุคตัวเลขเต็มรูปแบบ (It's all Digital !) การเพิ่มขึ้นของข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลขทั้งข้อความ ข้อมูลเสียง ภาพเคลื่อนไหว ภาพนิ่ง และภาพกราฟิกเมื่อข้อมูลข่าวสารถูกทำให้อยู่ในรูปของตัวเลข ซึ่งให้รหัสเป็นเลข “0” กับเลข “1” ซึ่งเครื่องคอมพิวเตอร์สามารถอ่าน และแปลงให้เป็นรูปแบบของข้อมูลข่าวสารที่สามารถสื่อสารกับมนุษย์ได้ ข้อมูลทุกลักษณะสามารถแปลงเป็นระบบตัวเลข ได้ทั้งหมด ไม่มีความแตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น ข้อความ (text) เสียง (sound) ภาพเคลื่อนไหว (moving pictures) รูปภาพ (photographs) ภาพวาด (drawing) ต่างล้วนได้รับการแปลงให้อยู่ในระบบตัวเลขด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ หลังจากนั้นข้อมูลข่าวสารที่เป็นระบบตัวเลขเหล่านี้จะถูกส่งผ่านช่องทางใดก็ได้ที่มีอยู่หลากหลาย เช่น ส่งผ่านเส้น เคเบิลใยแก้วนำแสง (fiber optics) คลื่นวิทยุ (radio wave) ข่ายสายโทรศัพท์ (telephone wire) เคเบิลใยแก้วนำแสง (fiber optics) คลื่นวิทยุ (radio wave) ข่ายสายโทรศัพท์ (telephone wire) เคเบิลเส้นโคแอคเชี่ยล (coaxial cable) หรือการเชื่อมต่อกันหลายช่องทางก็ได้ ข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลขเป็นสิ่งที่ สลับซับซ้อนสำหรับคนทั่วไป แต่เครื่องคอมพิวเตอร์จะทำหน้ที่แปลงข้อมูลและแปลความหมายข้อมูลเหล่านี้ให้เราสามารถ เข้าใจได้โดยไม่อะไรแตกต่างจากการส่งข่าวสารตามปกติธรรมดาที่เราคุ้นเคยยกตัวอย่าง ตัวอักษร “A” ที่เราพิมพ์เข้าไปในเครื่องคอมพิวเตอร์ เครื่องจะทำหน้าที่แปลงข้อมูลนี้ให้อยู่ในระบบ ตัวเลขเป็น “0100001” ขณะที่เมื่อเครื่องคอมพิวเตอร์ได้อ่านและแปลงข้อมูลนี้แล้ว เราก็สามารถมองเห็นตัวอักษร “A” โดยไม่มีผิดแปลกไปจากปกติ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เปลี่ยนไปก็คือ กระบวนการของการทำให้เป็นระบบตัวเลขได้ทำให้ “ หนทาง ” ติดต่อสื่อสารของบุคคลไปยังบุคคลอื่นๆ รวมทั้งกับเครื่องจักรกลถูกปฏิวัติ กล่าวคือ ความพร้อมของโครงข่าย พื้นฐานและเทคโนโลยีทำให้ผู้คนสามารถติดต่อสื่อสารกันได้อย่างรวดเร็ว แม้ว่าจะอยู่ห่างไกลกันสักเพียงใดก็ตาม การพัฒนาของเทคโนโลยีระบบตัวเลขเช่นนี้ได้ทำให้ข้อมูลข่าวสารในลักษณะ “ จดหมายอิเล็กทรอนิกส์ ” (E-mail) จำนวนหลายพันล้านฉบับได้ถูกส่งไปยังผู้รับในประเทศต่างๆ ทั่วโลกในเวลาเพียงเล็กน้อยในอนาคตอันใกล้นี้ หลายคนที่อยู่ในธุรกิจจึงได้คาดหวังว่า ภาพยนตร์ วิดีโอเกมส์ และวิดีโอคอนเฟอเรนซ์ จะได้รับ การแปลงให้อยู่ในระบบตัวเลขแล้วก็ส่งผ่านเครือข่ายสื่อสาร เพื่อให้บริการที่หลากหลาย รวมทั้งความบันเทิงไปยังบ้านเรือน โดยตรง เวลาเท่านั้นที่จะพิสูจน์สิ่งเหล่านี้ท่ามกลางการปฏิรูปสภาพแวดล้อมของการสื่อสารของหลายๆ ปัจจัยนั้น ปัจจัยที่เป็นหัวใจสำคัญอย่างแท้จริงของการ เปลี่ยนแปลงนี้กลับกลายเป็น “ การทำให้เป็นระบบตัวเลข ” (digitization) 2. คอมพิวเตอร์แพร่หลายไปทุกบ้าน (A computer in every home) การขยายตัวของผู้ใช้งาน และ ประสิทธิภาพ ที่สูงยิ่งขึ้นของเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล หรือพีซี (Personal Computer : PC) ในเวลานี้จำนวนเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลหรือ พีซีที่เพิ่มขึ้นในบ้านเรือนในสหรัฐอเมริกานั้น ไม่สามารถพยากรณ์ ได้ว่ามีอัตราเพิ่มอย่างไร การเพิ่มขึ้นของเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในบ้านเรือนก็คือการเพิ่มตัวสื่อกลาง (Medium) ที่ใช้สื่อสารตัวใหม่ที่ทรงประสิทธิภาพนั่นเอง เปรียบเทียบจากปี ค . ศ . 1983 มีเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลอยู่ในบ้าน เรือนคิดเป็นร้อยละ 7 เท่านั้น แต่จำนวนได้เพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 40 แล้วในปัจจุบัน ขณะเดียวกันยังจะเพิ่มขึ้นอีกทุกขณะ แม้ว่าการมีเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลวางอยู่ในบ้านเรือนไม่ได้หมายความว่าพวกเขา จะใช้เพื่อการติดต่อสื่อสารหรือเพื่อ การ การใดๆ ก็ตาม แต่อย่างน้อยก็จะถูกใช้เพื่อการพิมพ์เอกสารทั่วๆ ไปด้วยโปรแกรมการพิมพ์งาน (word processor) ประเด็นก็คือ ราวปี ค . ศ . 1980 จำนวนเครื่องคอมพิวเตอร์ในบ้านเรือนของชาวอเมริกันทั่วๆไปมีอยู่น้อยมาก แต่มันใช้เวลาน้อยมากในการรุกเข้าไปยังบ้านเรือนและมีอิทธิพลกับเด็กๆยุคนี้อย่างมาก และผู้คนจำนวนมากก็ได้รู้สึกว่า เทคโนโลยีนี้เป็นสิ่งที่ห่างไกล หรือทำให้เกิดความน่ากลัวแต่ประการใด ในเมื่อกิจกรรมของสื่อใหม่มีแนวโน้มว่าเกี่ยวข้องกับ เครื่องคอมพิวเตอร์อยู่มาก ดังนั้น การแพร่หลายของคอมพิวเตอร์ในบ้านเรือนของอเมริกันจึงเปรียบเสมือนการให้การ ยอมรับลักษณะของสื่อใหม่ในหมู่ชาวอเมริกันไประดับหนึ่งแล้วนั่นเองสิ่งที่พัฒนาควบคู่ไปกับความแพร่หลายของเครื่องคอมพิวเตอร์ในบ้านเรือน ก็คือ จำนวนผู้เป็นสมาชิกบริการข้อมูล ออนไลน์เชิงพาณิชย์ จดหมายอิเล็กทรอนิกส์ และเครือข่ายอินเตอร์เน็ต ตราบใดที่กิจกรรมเหล่านี้ยังมีความต้องการเครื่อง คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในการใช้งาน ตราบนั้น ต่างฝ่ายก็ต่างพัฒนาควบคู่กันไปเรื่อยๆ และการพัฒนาก็จะเป็นปัจจัยที่จะทำ ให้เกิดความสำเร็จตลอดไป3. คอมพิวเตอร์คือเพื่อนสนิทของคุณ (Computer are your friends) การพัฒนาที่เน้นระบบการใช้งาน ที่ง่ายยิ่งขึ้น และขนาดของเครื่องฮาร์ดแวร์ที่กะทัดรัดยิ่งขึ้นทำให้คอมพิวเตอร์เปรียบเสมือนเพื่อนสนิทของคุณเมื่อก่อน เครื่องคอมพิวเตอร์มีขนาดใหญ่ เป็นสิ่งที่น่ากลัว ไม่น่าใช้ เครื่องคอมพิวเตอร์ เครื่องแรกที่สร้างขึ้นได้สำเร็จ ในสหรัฐอเมริกาคือ เครื่องที่เรียกว่า “ อีแนค ” (Electronic Numerical Integrator and Calculator : ENIAC) ต้องใช้พื้นที่ราว 1,500 ตารางฟุตสำหรับวาง และประกอบไปด้วยกระบอกสูบจำนวนมากมายถึง 18,000 กระบอกสูบ มีสวิทซ์จำนวนมาก และมีน้ำหนักมากถึง 60,000 ปอนด์ มีผู้กล่าวไว้ว่า “ ลองนึกภาพว่าใช้ห้องนั่งเล่นในบ้านเป็น ที่จอดรถก็แล้วกัน ”ผลจากการคิดค้นสิ่งที่เรียกว่า “ ทรานซิสเตอร์ ” (transistor) และนวกรรมอื่นๆ อีกหลายชิ้นได้สำเร็จ ทำให้ คอมพิวเตอร์ยุคต่อมา ขนาดเล็กลงกว่าเดิม แต่ราว 1 ทศวรรษภายหลัง สงครามโลกครั้งที่สองยุติลงแล้ว คอมพิวเตอร์ ที่มีคุณภาพสูงก็มีขนาดใหญ่โต และยังเป็นสิ่งที่ซับซ้อนสำหรับผู้ที่ไม่ชำนาญการด้านคอมพิวเตอร์ ตลอดจนยังเป็นฟันเฟือง ที่สำคัญให้กับหน่วยงานภาครัฐและองค์กรธุรกิจขนาดใหญ่เท่านั้น4.เข้าสู่โลกของเครือข่ายกันเถอะ (Let's network) การพัฒนาของระบบซอฟต์แวร์ ( โปรแกรมสำหรับใช้งาน คอมพิวเตอร์ ) และฮาร์ดแวร์ ( ตัวเครื่องคอมพิวเตอร์ ) ที่ใช้งานในระบบเครือข่ายเป็นปัจจัยกระตุ้นสื่อใหม่ในระยะแรกที่มีการคิดประดิษฐ์คอมพิวเตอร์ขึ้นให้ทำหน้าที่ได้เพียงการคำนวณ (computing) เท่านั้น ไม่ได้เป็น เครื่องมือในการติดต่อสื่อสาร (commu nicating) ด้วยเลย อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการคำนวณที่รวดเร็ว และการลดปัญหาความผิดพลาดที่เกิดขึ้นโดยการคำนวณของมนุษย์ จึงทำให้เครื่องคอมพิวเตอร์ได้รับความนิยม ( ทั้งที่ความผิดพลาดในการในงานคอมพิวเตอร์ก็ยังเกิดขึ้นได้อยู่ เช่น โปรแกรมผิดพลาด ป้อนข้อมูลผิด เป็นต้น ) ความสามารถที่มากมายของคอมพิวเตอร์สังเกตเห็นได้จากความสามารถในการกลับกลายเป็นเครื่องมือใน การติดต่อสื่อสาร ในเวลาต่อมา แนวความคิดในการติดต่อเชื่อมคอมพิวเตอร์เป็น “ ระบบเครือข่าย ” (Networking) คือทำให้คอมพิวเตอร์แต่ละ เครื่องสามารถสื่อสารกันได้เอง รวมทั้ง เปิดโอกาสให้คนสามารถติดต่อสื่อสารกันได้ผ่านเครื่องคอมพิวเตอร์ ตัวอย่าง เครื่องคอมพิวเตอร์ในห้องเดียวกันสามารถสื่อสารกันได้เองในระบบที่เรียกว่า “ ระบบแลน ” (Local Area Network : LAN) หรือเครือข่ายเฉพาะบริเวณเทคโนโลยีซึ่งอาศัย “ โปรโตคอล ” (Protocols) อันเปรียบเสมือนภาษาที่ช่วย ให้เครื่องคอมพิวเตอร์ต่างชนิดต่างรูปแบบติดต่อกันได้ เมื่อคอมพิวเตอร์สามารถติดต่อสื่อสารกันได้ ทำให้มันสามารถ ใช้ไฟล์ร่วมกัน แลกเปลี่ยนจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ รวมทั้งสามารถใช้ซอฟต์แวร์ และเข้าถึงข้อมูลที่ได้รับการบันทึกไว้ที่ เครื่องคอมพิวเตอร์แม่ข่าย หรือเซิร์ฟเวอร์ (server) ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ที่มีความสามารถสูงที่คอยให้บริการคอมพิวเตอร์ เครื่องลูกข่ายอื่นๆ นอกจากนั้น ยังมีระบบแวน ซึ่งเป็นเครือข่ายวงกว้าง (Wide Area Network : WAN) ที่ได้เชื่อมต่อและสามารถ ติดต่อสื่อสารกับระบบแลนที่มีความแตกต่างกันหลายๆ ระบบอีกด้วย โปรโตคอลที่มีความสำคัญในขณะนี้ รวมทั้งเป็นที่รู้จักกันอย่างดีสำหรับเครือข่ายคอมพิวเตอร์ระดับโลก ก็คือ “ ทีซีพี / ไอพี ” (TCP/IP) ซึ่งย่อมาจาก “the Transmission Control Protocol/Internet Procol” ซึ่งเป็นโปรโตคอล ที่ใช้ในระบบเครือข่ายอินเตอร์เน็ต อันเป็นเครือข่ายคอมพิวเตอร์ระดับโลกที่มีการเชื่อมต่อที่สลับซับซ้อนของระบบคอมพิวเตอร์ที่หลากหลายทั่วโลก ซึ่งไม่สามารถคุยกันได้เหมือนกับคนเราที่ต้องมีภาษากลางที่สื่อสารกันเข้าใจ ดังนั้น โปรโตคอลทีซีพี / ไอพี เปรียบเสมือน ภาษากลางที่ทำให้คอมพิวเตอร์สามารถพูดภาษาเดียวกันได้เข้าใจนั่นเอง 5. ประธานาธิบดีบอกว่า “ ต้องโยงใย ” (The PRES say, Get Wired) ตัวอย่างของการสนับสนุน ขององค์กร ภาครัฐในประเทศสหรัฐอเมริกา ในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานสารสนเทศของโลก (Global Information Infrastructure :GII) ที่สามารถ ติดต่อสื่อสารกันได้โดยทั่วถึง รวมทั้งการแก้ไขปรับปรุงข้อกฏหมายที่ขัดขวางการ พัฒนาด้าเทคโนโลยีสื่อสารโทรคมนาคม เมื่อเริ่มเข้ารับตำแหน่งทั้งประธานาธิบดีบิล คลินตัน และอัลกอร์ รองประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาต่างก็ประกาศ ในการสนับสนุนการพัฒนาโครงสร้างสารสนเทศแห่งชาติ (National Information Infrastructure :NII) ซึ่ง ในเวลาต่อมาก็ได้ถูกกล่าวอ้างว่าเป็น “ โครงสร้างพื้นฐานสารสนเทศของโลก ” (Global Information Infrastructure : GII) จากแผนการดำเนินงานที่คณะรัฐบาลของบิล คลินตัน ซึ่งแถลงในวันที่ 15 กันยายน 1993 ระบุว่าการพัฒนา โครงสร้างสารสนเทศครั้งนี้จะดำเนินการโดยภาคเอกชน โดยจะได้รับความสนับสนุนจากหน่วยงานของภาครัฐอย่าง เหมาะสม รวมทั้ง จะต้องสมารถสื่อสารร่วมกันได้เป็นระบบเดียวกัน (interoperability) คือระบบสารสนเทศต่างระบบ กันจะต้องสามารถสื่อสารร่วมกันได้ดี โดยเน้นว่าประเด็นนี้ถือว่ามีความสำคัญอย่างยิ่ง ความร่วมมือกันระหว่างหน่วยงาน ภาครัฐ ธุรกิจ กลุ่มแรงงาน สถาบันการศึกษา รวมทั้งประชาชนทั่วไป จะเป็นตัวชี้ขาดถึงความสำเร็จว่าโครงสร้าง สารสนเทศนี้จะสามารถตอบสนองทุกฝ่ายในสังคมอเมริกันได้หรือไม่หลังจากนั้น รัฐสภาในช่วงรัฐบาลของ บิล คลินตัน ก็ได้ออกกฎหมายหลายฉบับตามมา ซึ่งสนับสนุนโครงสร้าง สารสนเทศ ได้แก่ กฎหมายสื่อสารโทรคมนาคม ค . ศ . 1996 เพื่อมาบังคับใช้แทนกฎหมายการสื่อสาร ค . ศ . 1934 ซึ่งล้าสมัย รวมทั้งนโยบายสนับสนุนโครงสร้างสารสนเทศแห่งชาติ และกฎหมายการสื่อสารโทรคมนาคม ค . ศ . 1996 แสดงให้เห็นว่ารัฐบาล บิล คลินตัน ได้ตระหนักในการเตรียมความพร้อมต่อการเกิดขึ้นของสื่อใหม่นั่นเอง6. โตแล้วก็โตอีก (The gig keep getting bigger) นโยบายเปิดเสรีในอุตสาหกรรมสื่อและอุตสาหกรรม การสื่อสารโทรคมนาคมเป็นเหตุให้เกิดสื่อใหม่ขึ้นเรื่องราวที่ยืดเยื้อมานานสำหรับความพยายามที่จะรวมตัวของบริษัทขนาดใหญ่ ในอุตสาหกรรมสื่อและสื่อสาร โทรคมนาคมนั้น ปรากฏกว่ากฎหมายการสื่อโทรคมนาคม ค . ศ . 1996 ฉบับใหม่ได้พังทะลายกฎเกณฑ์เก่า ที่เป้นอุปสรรค์ ในการดำเนินอุตสาหกรรมสื่อและสื่อสารดทรคมนาคาลล้มครืนลง ส่งผลให้เกิดความหวังในศักยภาพทางเศรษฐกิจจากการ ให้ยบริการสื่อใหม่ขึ้นในใจของบริษัทยักษ์ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา เช่น Time Warner, ABC. Disney. Viacom, News Corp., Tele-Communication Inn., MCA, Turner, AT&T, MCI รวมทั้ง Baby Bell หรือแม้แต่บริษัทจากต่างประเทศก็ให้ความสนใจ เช่น บริษัท Sritish Telecom ( ซึ่งได้เข้ามาซื้อกิจการของบริษัท MCI มูลค่ากว่า 21 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนพฤศจิกายน 1996), Soagrams เป็นต้น7. ไปพบบรรจบกันที่สื่อใหม่ (Can you say ubiquitous ?) การพัฒนาเข้าใกล้กันของเทคโนโลยีก็เป็น ปัจจัยของสื่อใหม่ คำอธิบายลักษณะของสื่อใหม่ได้ดีที่สุดอีกคำหนึ่ง คือ การบรรจบกันของเทคโนโลยี (convergence)ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดจากการพัฒนาของเทคโนโลยีที่นำไปสู้สื่อใหม่ก็คือ “ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ ” (Electronic Newspaper) Kniht – Ridder'S, The Tablet ซึ่งเป็นการเผยแพร่สื่อหนังสือพิมพ์ ผ่านหน้าจอคอมพิวเตอร์ โดยที่ข้อมูลข่าวสารซ้อนกันอยู่หลายๆชั้น ผู้อ่านสามารถเลือกข้อมูลข่าวสารที่ต้องการได้ด้วยตัวเอง ขณะดียวกันรูปแบบของข้อมูลข่าวสารก็มีให้บริการในหลายลักษณะที่รียกกันว่า “Hypertext” คือ เสียงและภาพ เคลื่อนไหวที่สามารถให้เสนิซ้ำได้ตามความต้องการของผู้ใช้ รวมทั้ง มีกลุ่มข่าวออนไลน์อีกด้วย8. เหมือนตีเทนนิสทะลุเส้นฟาง (Forcing a tennis ball through a straw) ศักยภาพของ “ แบนด์วิธ ” (bandwidth) ที่เพิ่มยิ่งขึ้น และความก้าวหน้าของเทคโนโลยี “ การบีบอัดข้อมูล ” (compression technologies) ทำให้ปัญหาขาดแคลน ช่องส่งสัญญาณหมดไปในอดีตอุปสรรคสำคัยในการสื่อสารระบบมัลติมีเดียไปยังผู้คนจำนวนมากก็คือ ขาดแคลนแบนด์วิธที่มีประสิทะภาพ มากพอที่จะตอบสนองความต้องการ มีความพยายามที่จะโชว์วีดีโอผ่านทางเครือข่ายอินเตอร์เน็ตที่อาศัยสายดทรศัพท์ ในการส่งข้อมูลซึ่งทุลักทุเลเหลือเกิน ในปัจจุบันโลกได้ลืมปัญหานี้ไป เพราะศักยภาพสูงสูงของเส้นเคเบิลใยแก้วนำแสง หรือ “ ไฟเบอร์ออฟติก ” (Fiberoptic) ที่สามารถส่งผ่านข้อมูลจำนวนมหาศาลด้วยเวลาที่รวดเร้วผ่านเส้นใยแก้วเพียงบางๆ เท่านั้นอย่างไรก็ตาม ข่ายโทรศัพท์ระบบเก่าได้รับการใช้ประโยชน์โดยอาศัยเทคโนโลยีการบีบอัดข้อมูลเข้ามาช่วย เช่น เทคโนโลยีเครือข่ายบริการสื่อสารร่วมระบบดิจิตอล หรือ “ ไอเอสดีเอ็น ” (Integrated Digital Service Network : ISDN) เครือข่ายสื่อสารความเร็วสูง ‘ เอทีเอ็ม ” (Asynchronous Transfer Mode : ATM) การขยายศักยภาพ ของแบนด์วิธและเทคโนโลยีในการบีบอัดข้อมูลซึ่งมีส่วนสำคัญในการ ส่งข้อมูลจำนวนมากนับเป็นหนทางสำคัญยิ่งที่กลุ่ม ผู้บริโภคที่มีศักยภาพจะได้เข้าถึงสื่อใหม่ในอนาคต9. แสนจะรื่นเริงบันเทิงใจ (The more The Merrier) ความแพร่หลายของเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ ในหลายๆ องค์กรที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันรอบๆ ตัวเรา ได้แก่ ด่านการศึกษา ( รวมถึงงานบริการของห้องสมุด ) หน่วยงานภาคธุรกิจเอกชน หน่วยงานภาครัฐบาล หน่วยงานที่ให้บริการแก่ประชาชน ผู้คนจำนวนมากไม่ได้ใช้คอมพิวเตอร์เพียงเพื่อการได้รับข้อมูลข่าวสารเท่านั้น แต่ยังใช้เพื่อการติดต่อสื่อสารกับ ผุ้อื่นผ่าน ทางจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ ( อี - เมล์ ) กลุ่มข่าวบริการอินเตอร์เน็ต เครื่องคอมพิวเตอรืและเครือข่ายสามารถ เชื่อมผุ้คนที่มีความแตกต่างกันในด้านที่อยู่อาศัย ความคิดทางการเมือง จริยธรรมเข้าเป็นชุมชนเดียวกัน โดยอยู่บนพื้นฐาน ของความสนใจและความอยากรู้อยากเห็นส่วนตัว ซึ่งเรียกชุมชนนี้ว่า “ ชุมชนไซเบอร์ ” (Cyber community) ซึ่งมีความหลากหลายในเชิงคุณภาพความต้องการ แม้กระทั่งประวัติการสื่อสารที่ผ่านๆ มาก็ยังไม่สามารถทำนายได้ สมบูรณ์แบบ ในลักษณะเช่นนี้เป็นไปได้ว่าสื่อใหม่ที่ได้เกิดขึ้นสามารถตอบสนอง ในการใช้ชีวิตประจำวันของชุมชน ไซเบอร์ได้ดีที่สุด 10. มีใครต้องการสิ่งนี้บ้างไหม ? (Does anybody want this stuff ?) ความต้องการด้านข่าว ข้อมูลข่าวสาร และความบันเทิงที่จะเพิ่มมากขึ้นก็เป็นปัจจัยสำคัญของสื่อใหม่ กระนั้นก็ตาม ความผิดพลาดอย่างยิ่งใหญ่ของความพยายาม ที่จะทำนายพฤติกรรมผู้บริโภคต่อเทคโนโลยี คือ การลืมให้ความใส่ใจว่า ‘ เสียงกระดิ่งได้รัวดังขึ้นแล้วหรือยัง ” เราพอจะทราบได้อย่างไรว่าเวลาเสียงกระดิ่งได้ ดังรัวขึ้นแล้วหรือยัง … ลองกลับไปทบทวนตั้งแต่ปัจจัยแรกถึงปัจจัยที่เก้าซึ่งได้กล่าวไว้แล้วแต่ต้นดูอีกครั้งก้พอจะทราบได้ ในขณะที่หลายฝ่ายกำลังพอใจกับผลงานการพัฒนาระบบเครือข่ายคอมพิวเตอร์ ขณะเดียวกันแนวโน้มในอินเตอร์เน็ตและ เวิลด์ไวด์เวบก็ได้เปลี่ยนแปลงได้อย่างฉับไว ไม่มีใครทราบได้แท้จริงว่า เทคโนโลยีและบริการของสื่อใหม่จะสามารถ ตอบสนองความต้องการของผู้คนได้หรือไม่ และอะไรคือสิ่งที่พวกเขาต้องการ และต้องการอย่างไรรวมทั้ง แรงจูงใจ ความต้องผลกำไรมหาศาลของผุ้ให้บริการจะยังคงอยู่ไปนานเท่าใดในอนาคตคำถามเหล่านี้ยังคงถูกหยิบยก ขึ้นมาพูดซ้ำกัน ครั้งแล้วครั้งเล่าในห้องประชุมของผุ้บริหารระดับสูงของ Time- Warner และ News Corp. บางทีคำตอบเหล่านี้ อาจจะแฝงอยู่ในปัจจัย 10 ข้อข้างต้นและค้นพบด้วยตัวคุณเอง 6. ความเปลี่ยนแปลงสู่สื่อสิ่งพิมพ์
ตารางเปรียบเทียบสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมกับสื่อใหม่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media)เน้นตอบสนองชุมชนชัด (Geographically Constrained)ถูกผลักดันให้ตอบสนอง ต่อความต้องการของตลาด การหาส่วนแบ่งตลาดจาดผู้รับสารในท้องถิ่นไม่สนใกล้ไกล (Distance Insensitive)ถูกผลักดันให้ตอบสนองความต้องการ ,ความสนใจ , ไม่สนใจความใกล้ไกลของผู้ใช้งาน , จำเพาะเจาะจงหัวข้อองค์กรหลายระดับชั้น (Heriarchincal)ข่าวสารข้อมูลผ่านระดับชั้นแนวตั้งของผู้เฝ้าประตูข่าวสารและคัดเลือกข่าวโดยมืออาชีพกระจายแนวราบ (Flattened)ข่าวสารข้อมูลมีศักยภาพที่จะแพร่กระจายแนวราบ , โดยไม่ใช่มืออาชีพไปยังกลุ่ม ลักษณะคล้ายกันมุ่งทิศทางเดียว (Undirectional)การแพร่กระจายของข่าวสารข้อมูลเป็นแบบทางเดียว , มีผลสะท้อนกลับชัดเจนเชิงปฏิสัมพันธ์ (Interactive)ผลสะท้อนกลับ ทันทีทันใด ไม่มีการตรวจสอบแก้ไข , การอภิปรายโต้แย้งมีมากกว่าการตรวจแก้ และแสดงความคิดเห็นข้อจำกัดด้านพื้นที่ / เวลา(Space/Time Constrained) หนังสือพิมพ์ จำนวนพื้นที่ วิทยุ - ทีวี จำกัดด้วยเวลาไร้ขีดจำกัดพื้นที่และเวลา(Less Space/Time Constrained)ข่าวสารข้อมูลอยู่ในรูปดิจิตอล , ระบบไฮเปอร์เท็กซ์ให้ข้อมูลไม่จำกัดนำเสนอโดยนักสื่อสารมวลชน(Professional Communicators)นักวารสารศาสตร์ ผู้สื่อข่าวผู้เชี่ยวชาญ ได้คุณภาพตรงกับงานสื่อสารมวลชนแบบเดิมนำเสนอโดยมือสมัครเล่น(Amateur/Non-professional)ใครก็ได้มีทรัพยากรที่จำเป็นพรอมก็เสนอผลงานบนเวบได้ รวมทั้งมือสมัครเล่นสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม(TRADITIONAL Mass Media)สื่อใหม่ (New Media) ต้นทุนสูงมาก (Hing Access Costs)ต้นทุนเริ่มสูงเกินกว่าความสามารถของคนส่วนใหญ่ ที่จะดำเนินการได้เองต้นทุนน้อยกว่ามาก (Low Accecc Costs)ต้นทุนในการตีพิมพ์ , ออกรายการวิทยุ, ทีวีบนอินเตอร์เน็ต มีความเป็นไปได้สูงสำหรับคนทั่วไปให้ความสนใจทั่วๆไป (General Interest)กลุ่มเป้าหมายหลักของสื่อมวลชน กว้างมากทำให้ต้องนำเสนอหลากหลายตามใจผู้ใช้ (Customized)มีข้อจำกัดด้านพื้นที่และเวลาน้อยมาก เน้นตอบสนองตลาดน้อย ทำให้ตอบสนองผู้ใช้ได้เจาะจงความสนใจมากกว่ามีลำดับของเนื้อหา (Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลได้รับการจัดลำดับอย่างมีเหตุผล มีลำดับความสำคัญของข่าวไม่มีลำดับของเนื้อหา (Non-Linearity of Content)ข่าวสารข้อมูลถูกเชื่อมไว้ด้วยระบบไฮเปอร์เท็กซ์ การสืบค้นขึ้นกับความสนใจ ตอบสนองได้ดีกว่าเหตุและผลลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)จดหมาย - โทรศัพท์ถึงบรรณาธิการ ,ซ้ำต้องใช้ความพยายามมาก , ปรับแก้ได้ก่อน , ไม่รุนแรง , มีพื้นที่ - เวลาจำกัดลักษณะผลสะท้อนกลับ (Feedback)อี - เมล์ , ฝากไว้ที่กลุ่มข่าว , เปรียบเทียบง่ายรวดเร็ว , ไม่มีปรับแก้ก่อน , มีความรุนแรงแรงขับจากโฆษณา (Advertising Driven)ต้องเอาหาผู้อ่านจำนวนมากเพื่อการโฆษณาและทำรายได้แหล่งทุนหลากหลาย (Diverse Funding Sources)โฆษณามีมาก , ผู้สนับสนุนยินดีกับกลุ่มผู้รับสารจำนวนน้อยมีพันธะกิจสถาบัน (Institution Bound)บริหารจัดการโดยบริษัทขนาดใหญ่ องค์กรรวมศูนย์กระจายตัว (Decentralized)เทคโนโลยีเอื้ออำนวยกระบวนการผลิต การกระจายข่าวสารข้อมูลโดยคนทั่วๆ ไป และขยายกว้างขวาออกไปรูปแบบตายตัว (Fixed Format): เนื้อที่ที่นำเสนอขึ้นอยู่กับลักษณเฉพาะของตัวสื่อ ( พื้นที่ / เวลา )รูปแบบยืดหยุ่น (Fixeble Format)เนื้อหารเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา , ทันสมัย , ถูกต้อง , แก้ไขได้ , มีบริการมัลติมีเดียจากสื่อตัวเดียวประเมินคุณค่าข่าวตามหลักวารสารศาสตร์ (News Values, Journslistic Standard)เนื้อหามีกระบวนการผลิต ที่อิงกับการประเมินคุณค่าข่าว โดยยึดถือตามแบบแผนและจรรยาบรรณมาตรฐานที่สร้างสรรค์ (Formative Stadard)ข่าวสารข้อมูลมีแบบแผนและคุณค่าไม่ชัดเจน , กระบวนการผลิต การพิจารณาขึ้นอยู่กับคุณธรรมและความเชื่อส่วนบุคคลจากตารางจะเห็นได้ว่าสิ่งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง และจะเป็นประเด็นหลักให้นักสื่อสารมวลชนต้องขบคิดก็คือ การประเมินคุณค่าของข่าว แบบแผนและมาตราฐานของวารสารศาสตร์ในการนำเสนอข่าวนั้น นักวารสารศาสตร์ถูกตั้ง ความหวังให้ยึดถือจริยธรรมแห่งวิชาชีพและมาตรฐานของวารสารศาสตร์ ความสมดุลระหว่างการสร้างโอกาสทางธุรกิจที่ สร้างสรรค์ของสื่อใหม่กับการทำหน้าที่ตอบสนองความต้องการของสาะารณชนได้รับการเรียกร้องจาก ผู้รับสารต่อสถาบัน ด้านข่าว ที่เติบโตขึ้นมาเป็นบริษัทใหญ่เช่นเดียวกัน
7. การปรับตัวของนักสื่อสารมวลชน
คำถามต่อไปนี้เป็น “ เครื่องมือ ” ที่น่าจะเป้นการเปิดประเก็นหัวข้อให้ได้นำไปขบคิดและศึกษาวิจัยกันอีกได้ไม่น้อย โดยยังสามารถเป้นกรอบการคิดเชิงวิพากษ์เกี่ยวกับผลกระทบและผลที่จะตามมาจากสื่อใหม่ ซึ่งครอบคลุมในหลายประเด็น ได้แก่ วิชาชีพสื่อสารมวลชน การสร้างสรรค์ชุมชน จริยธรรม และเศรษฐศาสตร์ ซึ่งการเพียรตั้งคำถามและ หาคำตอบต่อประเด็นเหล่านี้เป้นหนทางนำไปสู่ความเข้าใจในสื่อใหม่อย่างลึกซึ้ง (new media literacy)- กระบวนการพัฒนาขอสื่อใหม่ซึ่งทำให้ผู้รับสารได้รับข่าวสารที่เจาะจงความต้องการของตัวเอง (customized) ได้มากขึ้นนั้น อะไรคือข้อเด่นประโยชน์ที่จะตามมาจากความสามารถในการเลือกข่าวสารเจาะจงจากสื่อได้ด้วยตัวเองของ ผุ้รับสาร และอะไรคือข้อด้อย และการเพิ่มขึ้นของแนวโน้มนี้จะมีผลให้ความไมาพิธีรีตรองของประชาชนลอน้องลวหรือไม่ การอภิปรายทั้งเชิงสนับสนุนและคัดค้านในการพัฒนาเหล่านี้ค่อยๆ เพิ่มโอกาสให้กับระบบข่าวสารและข้อมูลข่าวสารในระบบตัวเลข- จะทำอย่างไรเพื่อให้สามารถเข้าถึงการสื่อสารระบบใหม่และเทคโนโลยีข้อมูลข่าวสาร เช่น อินเตอร์เน็ต บริการข้อมูลออนไลน์เชิงพาณิชย์ ช่องว่างของข้อมูลข่าวสารระหว่างมีกับไม่มีกำลังอยู่ในภาวะอันตรายใช่หรือไม่ ถ้า ไม่เช่นนั้นแล้ว เราจะแก้ไขปัญหานั้นอย่างไร- รัฐบาลควรมีบทบาทหรือไม่อย่างไรในการควบคุมอินเตอร์เน็ต อะไรคือทิศทางของอินเตอร์เน็ต สภาวะของ สื่อใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว แนวทางการที่มีประสิทธิภาพในการใช้ประโยชน์จากการพัฒนาของสื่อใหม่- สถาบันที่เคยผลิตข่าวสารแบบดั้งเดิมควรรู้สึกว่าได้รับการดูแลจากการเกิดขึ้นของสิ่งใหม่ใช่หรือไม่ สื่อแบบดั้งเดิม กำลังจะล้าสมัยใช่หรือไม่ หรือการกล่าวถึงสื่อใหม่ในเวลานี้รวดเร็วเกินไปใช่หรือไม่- เราจะได้รับความสะดวกสบายจากระบบการสื่อสารระดับโลกอย่างไรบ้าง ความสะดวกนี้จะรวมไปถึงการสื่อสาร ระหว่างบุคคล เช่น การพูดคุยกับคนอื่นๆ ผ่านทางคอมพิวเตอร์ รวมทั้งโอกาสเรียนรู้สิ่งใหม่ เช่น เกี่ยวกับต่างประเทศ วิทยาการและวัฒนธรรมโดยการเข้าถึงข่าวสารต่างประเทศจากคอมพิวเตอร์ใช่หรือไม่- บางประเด็นที่อินเตอร์เน็ตถูกวิจารณ์ว่า แม้อินเตอร์เน็ตให้ข้อมูลข่าวสาร ขณะเดียวกันก็สร้างความยุ่งยากในการ แสวงหาข่าวสารและข้อมูลข่าวสารที่สำคัญ ให้กับผู้ใช้ เพราะจำนวนข้อมูลข่าวสารที่มีมากเกินไป ข้อมูลข่าวสารที่สำคัญๆ ไปจมหายในส่วนเกิน คุณเห็นด้วยหรือไม่สื่อใหม่จะถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือในการ “ สร้างสรรค์ค์ชุมชน ” (community building) ได้อย่างมี ประสิทธิภาพ และช่วยแก้ปัญหาชุมชนหรือไม่ อย่างไร - “ การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ ” (computermediated communication : CMC) ไม่ได้ช่วยให้ สังคมเข้มแข็งจริงหรือ จะลดความสำคัญของการสื่อสารแบบพบหน้า หน้าค่าตา (face-to-face) และนำไปสู่ภาวการณ์ ต่อต้านสังคม (anti-social) การสื่อสารที่ใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อจะทำให้ผู้คนหลงใหลติดใจใช่หรือไม่ - ธรรมชาติของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อซึ่งไม่เปิดเผยซึ่งกันและกัน โดยเฉพาะทางเครือข่ายอินเตอร์เน็ต เป็นทางนำไปสู่อาชญกรรมอย่างกว้างขวางขึ้น เช่น เครือข่ายการค้ายาเสพติด ผู้ก่อการร้าย ภาพลามกอนาจารของเด็กจะ แพร่หลาย รวมทั้งการละเมิดลิขสิทธิ์ สมมติฐานเหล่านี้เป็นสิ่งที่อยู่คุณคิดว่าต้องทำให้ถูกกฎหมายใช่หรือไม่ และควรเริ่มต้น อย่างไร- ผู้คนจะคิดและมีพฤติกรราการสื่อสารแตกต่างกันไปเมื่ออยู่ใน “ ภาวะเสมือนจริง ” (virtualenvironments) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบรรยากาศของการสื่อสารโดยใช้คอมพิวเตอร์เป็นสื่อ- สื่อใหม่ควรได้รับการสนับสนุนทางด้านเงินทุนอย่างไร รูปแบบของการจัดหาเงินทุนมีลักษณะอย่างไร และข้อเด่น ข้อด้อยของแต่ละรูปแบบมีอย่างไรบ้าง- ประโยคที่มีการพูดกันมานานว่า “ ใครก็เป็นผู้พิมพ์ผู้โฆษณาบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตได้ ” จะทำให้มีผลกระทบต่อ วิชาชัพและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับข่าวสารอย่างไร มาตรฐานของความถูกต้อง (accuracy) และความเชื่อถือ (reliability) ความมีคุณธรรม (integrity) ของข่าวสารและข่าวสารจะถูกตำหนิได้ง่ายขึ้นหรือไม่- สื่อใหม่จะมีผลลึกซึ้งต่อตลาดมวลชน (mass market) หรือไม่ โดยเฉพาะจะใช้เทคโนโลยีใหม่ในการ โน้มน้าวกลุ่มประชากรที่มีมากกลุ่มได้อย่างไร- โฉมหน้าความเป็นไปได้ในอนาคตของสภาพการสื่อสารในช่วง 5 ปี 10 ปี 20 ปี และ 50 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ในท่ามกลางการแข่งขันกับการเข้าควบคุมภาวะสื่อใหม่ ใครคือ ผู้ชนะใครคือผู้แพ้ ภาครัฐบาล ภาคเอกชน หรือประชาสังคม (civil society) กันแน่- รูปแบบของการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิมที่ได้อธิบายถึงผู้ส่งสารหรือแหล่งสารเดี่ยวๆ การแพร่กระจายของ ข่าวสาร ไปยังผู้รับสารที่มีจำนวนมากมายและหลากหลายอย่างรวดเร็วและพร้อมๆกัน รูปแบบอันนี้จะสามารถอธิบาย ลักษณะของสื่อใหม่ได้อย่างไร- สถาบันผลิตข่าวสารดั้งเดิมจำนวนมากได้มีความพยายามนำข้อมูลข่าวสารลงบนเครือข่ายอินเตอร์เน็ตและบริการ เวิลด์ไวด์เวบ โอกาสเหล่านี้ย่อมเปลี่ยนไปสู่การพิจารณาถึงผลกำไรอย่างแน่นอน คุณคิดว่าแนวโน้มเช่นนี้จะเปลี่ยนไปหรือไม่ สถาบันผลิตข่าวสารเหล่านี้จะได้ประโยชน์อันใด หรือจะได้ผลกำไรเป็นตัวเงินหรือไม่อย่างไร
8. ธุรกิจสกรีนของคนไทยที่ครบวงจร
สำหรับวงการผู้ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์สกรีนของเมืองไทย ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จัดว่าเป็นบริษัทที่ทำครบวงจรรายใหญ่ในอันดับต้น ๆ เลยก็ว่าได้ จาก ประสบการณ์ด้านธุรกิจตั้งแต่รุ่นพ่อมาจนรุ่นลูก เป็นระยะเวลาเกือบ 5 ทศวรรษ จาก กิจการเล็ก ๆ จนมีบริษัทในเครืออีก 8 แห่งที่ล้วนแต่สนับสนุน ผู้ประกอบการธุรกิจ สกรีนทั้งสิ้น คุณพัฒนชัย เล่าให้ฟังว่า คุณพ่อ(คุณดิเรก ผู้ก่อตั้งบริษัทฯ)ได้เริ่มต้นทำธุรกิจในปี 2499 โดยใช้ชื่อ ห้างหุ้นส่วน สามัญนิติบุคคล พีอาร์ ชัยบูรณ์ ต่อมาในปี 2520 จึงได้เปลี่ยนเป็นชื่อ บริษัท ชัยบูรณ์ บราเดอร์ส จำกัด จากที่เริ่มขายผ้าสกรีน ให้กับโรงพิมพ์สกรีน ซึ่งในสมัยนั้นมีลูกค้าเพียง 1 – 2 รายเท่านั้น ประกอบกับที่พูด ภาษาอังกฤษได้ดี ช่วงแรกจึงเริ่มด้วยการเป็นตัวแทนจำหน่ายอุปกรณ์การพิมพ์ สกรีนจากต่างประเทศ และได้มีการพัฒนาองค์กร ทั้งทางด้านเทคโนโลยี การบริหาร จัดการเรื่อยมาจนสามารถผลิตวัสดุ-อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์สกรีนได้เองแบบ ครบวงจร โดยมี หจก. ฟีนทาเซ็ท จำหน่ายอักษรลอกฟีนทาเซ็ท หจก.ซิลค์คัท ให้บริการต่าง ๆ เช่น การออกแบบฟิล์ม , การทำแม่พิมพ์สกรีนใน ลักษณะเป็น Supplier ให้ธุรกิจสกรีน บริษัท กุลวงศ์ จำกัด โรงงานผลิตหมึกสกรีนพิมพ์แห่งแรกของไทย และยังผลิตกาวอัด เคมีภัณฑ์สำหรับงานพิมพ์สกรีน ได้รับ ISO 9001 Version 2000 จาก RWTUV ของเยอรมัน หจก.แดพ ยู.ว ี บริการเคลือบเงาสิ่งพิมพ์ เป็น 1 ใน 2 ของธุรกิจเคลือบสิ่งพิมพ์ใน ประเทศไทย ที่ได้รับ ISO 9001Version 2000 บริษัท สหสติกเกอร์ จำกัด จำหน่ายสติกเกอร์ ไวนิล และเครื่องพิมพ์ระบบ Inkjet บริษัท ชัยสกรีน แมชชีนเนอรี่ จำกัด ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องจักรสำหรับการพิมพ์ สรีนและการพิมพ์แพ็ด บริษัท อัมพร ดีไซน์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำหน่ายพลาสติกลูกฟูก Future Boardคนทั่วไปที่ต้องการเรียนรู้เรื่องสกรีนเบื้องต้น แต่ใช้เวลาเพียงภายใน 1 วัน โดยจะเปิดอบรมฟรีทุกวันอาทิตย์ช่วง ปลายเดือน ผู้สนใจสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม หรือสำรองที่นั่งได้ที่ส่วนลูกค้าสัมพันธ์ โทร. 0-2533-2633 ต่อ 191 คุณสุดารัตน์ รักซ้อน E-mail : marketing@chaiyaboon.com เทคโนโลยีการตัด Die-Cut (1) : ประเภทของแม่พิมพ์วารสารการพิมพ์บรรจุภัณฑ์การทำอัดตัดตามแม่แบบ เราเรียกทับศัพท์กันทั่วไปว่า “ การทำดายคัท (Die-cut)” เป็นขั้นตอนของการผลิต บรรจุภัณฑ์ทั้งหลาย จุดประสงค์ก็เพื่อให้ได้รูปทรงตามแบบที่ต้องการ ตัวอย่างงานที่ต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวได้แก่ กล่องพับ กล่องลูกฟูก กล่องพลาสติก และฉลากต่างๆ เป็นต้น การทำงานจะมีอุปกรณ์ส่วนต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ใบมีดสำหรับฉลุ แม่พิมพ์สำหรับการตัดตามรอย รวมถึงฐานรองตัดซึ่งทำจากวัสดุหลายประเภท อย่างเช่นไม้เนื้อแข็ง เหล็ก PVC หรือวัสดุผสมอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีชิ้นยางที่เอาไว้สำหรับติดข้างใบมีดเพื่อช่วยยกชิ้นงานขึ้น เรื่องที่เราจะ นำเสนอวันนี้ขอนำเรื่องแม่พิมพ์อัดมานำเสนอก่อน ในส่วนของแม่พิมพ์นั้น ก็มีใช้กันหลายประเภท โดยแบ่งตามประเภท ของงานและความคุ้มค่าในการใช้งานของผู้สั่งทำ1. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องลูกฟูก แม่พิมพ์ประเภทนี้มีรูปทรงอยู่ 2 แบบ เพื่อให้สอดคล้องกับลักษณะงานที่ทำกับเครื่องจักร คือแบบราบและแบบโรตารี่1.1 แม่พิมพ์อัดตัดแบบราบ ( flat cuuting die) การทำจะเริ่มจากการฉลุฐาน ซึ่งส่วนใหญ่ นิยมใช้แผ่นไม้ ด้วยใบเลื่อย หรือ ลำเลเซอร์ แล้วจึงทำการฝังใบมีดลงในรอยที่ฉลุนั้น ข้อดีคือทำได้ง่าย เป็นที่นิยมทั่วไป ข้อเสียที่พบคือมีข้อจำกัดในเรื่องขนาดของแม่พิมพ์ ก็คือได้ไม่เกิน 1,100x1,600 ตร.มม. เนื่องจากตัวแม่พิมพ์ต้างใช้แรงกดสูง ทำให้ไม่สามารถอัดตัดแผ่นไม้ในขนาดที่ใหญ่กว่านี้ได้ ( ซ้าย)ข้อดีของแม่พิมพ์ไม้คือวัสดุหาไม่ยากอีกทั้งยังสะดวกในการทำงานมาก1.2 แม่พิมพ์อัดตัดแบบโรตารี่ ( rotary cutting die) ลักษณะของฐานจะโค้งตามโมยึด ขนาดหน้ากว้างขึ้นกับ ขนาดของเครื่อง ส่วนตัวแม่พิมพ์จะคล้ายกับแบบราบ ชนิดนี้เหมาะกับงานจำนวนมาก หรืองานที่มีขนาดใหญ่ เช่นกล่องใส่ทีวีหรือตู้เย็นเพราะทำงานได้รวดเร็ว ข้อเสียต้นทุนที่แพง รวมถึงความผิดพลาดที่มีโอกาสเกิดขึ้นได้สูง2. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับกล่องพับ ลักษณะแม่พิมพ์นี้ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการจะใช้แบบราบ ตามการออกแบบเครื่องจักร และยังแบ่งออกตามวัสด ุที่ใช้ทำฐานอีกด้วย 2.1 แม่พิมพ์อัดตัดฐานไม้ ( plywood cutting die) ลักษณะการทำงานเหมือนกับการทำแม่พิมพ์อัดกล่องลูกฟูก ข้อดีคือสามารถทำได้ง่ายและ สะดวกกว่าวิธีอื่นๆ 2.2 แม่พิมพ์อัดตัดฐานพลาสติกผสม วัสดุพลาสติกคิดค้นขึ้นด้วยเทคโนโลยีชั้นสูงที่มีคุณสมบัติพิเศษ คือสามารถใช้แรงดันน้ำ (water jet) ทำการฉลุแทนลำแสงเลเซอร์หรือใบเลื่อยได้ ทนทานแรงอัดได้ดี เหมาะสำหรับงานที่พิมพ์จำนวนมากๆ และงานพิมพ์ซ้ำ เพราะแม่พิมพ์มีการยืดหดตัวน้อย2.3 แม่พิมพ์อัดตัดฐานเหล็ก/เรซิน ( sandwich cutting die) วิธีการทำแม่พิมพ์ก็คือ การนำแผ่นเหล็กบาง 2 แผ่นทำการฉลุด้วยแสงเลเซอร์ หรือเทคโนโลยีแรงดันน้ำ จากนั้นนำมายึดให้ ห่างจากกันเท่ากับความหนาของแม่พิมพ์ทั่วไป แล้วทำการฝังใบมีดพร้อมกบัเสริมด้วยการ สอดไส้เรซินอิพอกซี ( epoxy) แม่พิมพ์ชนิดนี้มีข้อดีตรงความแม่นยำสูง ทนกับสภาพอากาศ ข้อเสียคือราคาที่แพง ( ซ้าย) ไม่มีชุดยางพวกนี้งาน Die-cut ก็ทำสำเร็จไม่ได้เหมือนกัน3. แม่พิมพ์อัดตัดสำหรับฉลาก เนื่องจากงานสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ต้องการความละเอียดแม่นยำสูง ฐานแม่พิมพ์จะต้องทำจากวัสดุที่การยืดหดตัวน้อยที่สุด เช่น PVC เบเกไลท์ ( Bekelite) และเหล็ก เป็นต้น ลักษณะแม่พิมพ์มี 2 แบบ คือแบบราบ และโรตารี โดยแบบโรตารีจะเป็นแผ่นเหล็กบางสามารถนำไปพันรอบโมยึดได้และมีแรงแม่เหล็กด้วยยึดให้แน่นขึ้น
9. ธุรกิจการพิมพ์และสื่อออนไลน์ การผสานเพื่ออนาคต
วอลเตอร์ เบนเดอร์ ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยสื่อของสถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตต์ ( MIT) ได้ให้ความความเห็นว่า "กระดาษยังเป็นตัวแทนของการสื่อสาร" ในอนาคตแม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีทางการสื่อสารที่หลากหลายมากขึ้น แต่สุดท้ายสิ่งที่ผู้รับสารต้องการอ่านรายละเอียดทั้งหมด ก็จะต้องพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษอยู่ดี นายวอลเตอร์ให้ความเห็น ในอนาคตการพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์แบบส่วนบุคคลมากขึ้น ก็คือสื่อสิ่งพิมพ์จะกลายเป็นการพิมพ์ขึ้นตามความสนใจ ของแต่ละบุคคล แทนที่จะเป็นการพิมพ์ในจำนวนมาก ๆ เพื่อการค้าเช่นปัจจุบัน ต่อไปผู้บริโภคจะกลายเป็นผู้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ ตามที่ตนต้องการเองฮาราลด์ ไนด์ฮาร์ด CEO Cardrnine.com ได้เสริมความเห็นที่ว่า ผู้บริโภคจะใช้อินเตอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลสั้น ๆ และสามารถรับรู้ตอบโต้ได้ทันที เมื่อสนใจรายละเอียดก็จะพิมพ์ข้อมูลเก็บลงกระดาษไม่ได้สำคัญว่าใช้อะไร แต่ใช้แล้วประสบความสำเร็จไหมคือปัจจัยหลักรูดอล์ฟ ฟิชเชอร์ ประธานของ the C-Quential Inc. management consultant ออกความเห็นว่า การเลือกใช้สื่อที่ให้ตรงกับเป้าหมายธุรกิจจะกลายเป็นกุญแจแห่งความสำเร็จ " จะส่งข้อมูลได้เร็วแค่ไหนกับค่าใช้จ่ายที่ ต้องเสียเท่าไหร่" จะกลายเป็นปัจจัยชี้ว่าควรใช้เทคโนโลยีแบบไหน เพื่อให้ถึงมือผู้บริโภคได้เหมาะสมและเสียค่าใช้จ่ายที่ ถูกต้องที่ผู้บริหารองค์กรต่างๆ ต้องเอาใจใส่มากขึ้นเจ้าของสำนักพิมพ์จากนิวยอร์ค เจสัน แมคเคบ คาราคานิส เห็นว่าตอนนี้การนำเอาเทคโนโลยีบริการออนไลน์ นิตยสาร และ การประชุมทางไกลเข้ามารวมกันเพื่อเป็นสื่อชนิดใหม่เริ่มมีให้เห็นแล้ว โดยผู้บริโภคจะเป็นผู้เลือกใช้บริการ ช่องทางใดตามแต่ความต้องการของตัวเอง พร้อมทั้งให้ความเห็นเกี่ยวกับสื่อสิ่งพิมพ์ว่า "ในบรรดาสื่อทั้งหมด สื่อสิ่งพิมพ์ ถือได้ว่าเป็นศิลปะแขนงหนึ่ง" "ในนิวยอร์ค การติดตามข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์ถือว่าเป็นเรื่องปกติ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ ประเภทหนังสือเติบโตสูงกว่าประเภทงานด้านกราฟิกไปโดยปริยาย"เบิร์นฮาร์ด เชรเออร์ สรุปการพูดคุยว่า ธุรกิจสิ่งพิมพ์ยังมีความเป็นไปได้ในการพัฒนาเพื่ออนาคต โดยเฉพาะเรื่อง ของความปลอดภัยในการรักษาความลับ สื่อสิ่งพิมพ์ยังมีจุดดีตรงนี้อยู่

บทที่ 1 แนวคิดเบื้องเกี่ยวกับการออกแบบ

8.โจทย์ในการออกแบบ 1.โจทย์แบบปิดแคบ (Close-ended) คือ ปัญหาซึ่งต้องการคำตอบที่มีความชัดเจนเฉพาะหรือมีความ แปรเปลี่ยนหลากหลายได้น้อยเต็มที โจทย์มักมีลักษณะแคบ ละเอียดละออมีการกำหนดความต้องการอย่างแน่นอนตายตัว ตัวอย่าง โจทย์ที่ระบุให้ทำการออกแบบเป็นอุปกรณ์เพื่อให้ทำหน้าที่เฉพาะอย่าง เช่น เครื่องดูดฝุ่น ที่เหลาดินสอ กล่องใส่คอนแท็กต์เลนส์เป็นต้น2. โจทย์แบบเปิดกว้าง (Open-ended) คือปัญหาซึ่งต้องการคำตอบที่ยอมรับได้หรือเป็นไปได้หลายทางไม ่จำกัดหรือไม่มีเงื่อนไขตายตัว โจทย์ลักษณะกว้าง ๆ ไม่ระบุเฉพาะปัญหาใดปัญหาหนึ่ง ตัวอย่างปัญหาการดูแลสนามหญ้า ให้เรียบร้อยสวยงามอยู่เสมอ ถ้าเป็นโจทย์แบบปิดแคบจะกำหนดให้ทำการออกแบบเครื่องตัดหญ้า แต่ถ้าทำให้เป็นโจทย์ แบบเปิดกว้างจะเป็นการหาวิธีควบคุมความสูงของต้นหญ้าในสนาม ซึ่งทำให้มีความเป็นไปได้ที่จะใช้วิธีการต่าง ๆเช่น1. การใช้สารเคมีในการควบคุมการเจริญเติบโตของต้นหญ้า2. การใช้พันธุวิศวกรรมผสมผสานให้ต้นหญ้ามีความสูงจำกัด3. การใช้เครื่องมือกลสำหรับตัดหญ้าซึ่งเป็นไปได้ตั้งแต่มีด กรรไกร และเครื่องตัดหญ้าโดยทั่วไปปัญหาแบบเปิดกว้างจะช่วยให้มีโอกาสสร้างสรรค์ หรือการคิดค้นให้เกิดสิ่งใหม่ ๆ ได้มากกว่าปัญหา แบบปิดแคบแต่นักออกแบบจะสมารถทำงานดีเมื่อมีความเข้าใจปัญหาอย่างถ่องแท้ และโจทย์ควรมีการกำหนด อย่างละเอียด พอสมควรถึงลักษณะความต้องการเพราะจะช่วยให้ง่ายต่อการสร้างทางเลือกมากกว่าโจทย์ที่ลอย ๆ ไม่แน่นอน ดังนั้นเมื่อ ได้รับโจทย์ที่ไม่ชัดเจนในครั้งแรก นักออกแบบจำเป็นต้องหาวิธีทำให้เกิดความชัดเจนเพิ่มมากขึ้นทั้งจากผู้ให้โจทย์ จากการ ศึกษาข้อมูลและการเสนอแนะของนักแกแบบเองเป็นการเปลี่ยนจากโจทย์แบบเปิดกว้างในตอนแรก ให้กลายเป็นโจทย์ แบบปิด แคบลงเมื่อจะทำการออกแบบ หรืออาจกล่าวโดยสรุปได้ว่า โจทย์หรือปัญหาที่ดีสำหรับการออกแบบควรมีลักษณะ ดังนี้1. กระตุ้นท้าทาย (Challenging)2. กว้างครอบคลุม (Open – ended) 3.กำหนดชัดเจน (Precise-definition 9.งานออกแบบกราฟฟิค 1. คิดแบบค้นพบ (Discovery) เป็นการคิดที่ไอเดียใหม่ (Original Idea) หรือทฤษฎีใหม่ เช่น การค้นพบ ทฤษฎีแรงดึงดูดของโลกของ เซอร์ไอแซค นิวตัน หรือทฤษฎีสมดุลยภาพของ จอห์น แนช ซึ่งเป็นเรื่องยากที่คนทั่วไป จะคิดได้2. คิดเชิงนวัตกรรม (Innovative ) เป็นการคิดประยุกต์ที่นำหลักการทางวิทยาศาสตร์มาผนวกให้เกิดคุณค่าใน การแก้ปัญหาที่มีอยู่ในปัจจุบัน เช่น การประดิษฐ์ทวีขึ้นมา โดยนำหลักการเดินทางของคลื่นมาประยุกต์เป็นสิ่งประดิษฐ์3. คิดเชิงสังเคราะห์ใหม่ (Synthesis) เป็นความคิดที่นำสิ่งที่มีอยู่เดิมมารวบรวม หรือ “ ยำ ” ให้เกิดความ คิดที่สร้างเป็นสิ่งใหม่ขึ้นมา4. คิดแบบดัดแปลง (Mutation) เป็นการนำปัญหาที่มีอยู่มาผนวกกับสิ่งที่มีอยู่ในปัจจุบันแล้วเกิดการปรับเปลี่ยน คุณสมบัติของสิ่งที่มีอยู่ ไม่ว่าจะเป็นขนาด รูปร่าง รูปทรง เช่น ความคิดที่ จะนำเครื่องคอมพิวเตอร์ที่บ้านมาพกติดตัว เลยปรับขนาดกลายมาเป็นพ็อกเก็ตพีซี (Pocker PC) ในปัจจุบัน ในการออกแบบกราฟิกนั้นจะต้องใช้ความคิดในข้อที่ 3 และข้อที่ 4 มากที่สุด โดยความคิดที่ว่านี้จะใช้ในการคิดและผลิตงานออกแบบออกมาอย่างเป็นขั้นเป็นตอน 10.บรรทัดฐานในการออกแบบ 1. การตอบสนองประโยชน์ใช้สอย (Function) เป็นข้อสำคัญมากในการออกแบบทั้งหมด ในงานออกแบบ กราฟิกนั้น ประโยชน์ใช้สอยมีอิทธิพลกับงานที่เราออกแบบ เช่น งานออกแบบหนังสือ ต้องอ่านง่าย ตัวหนังสือชัดเจนไม่วาง เกะกะ กันไปซะหมด หรืองานออกแบบเว็บไซต์ถึงจะสวยอย่างไร แต่ถ้าโหลดช้าทำให้ผู้ใช้งานต้องรอนาน ก็ไม่นับว่าเป็นงาน ออกแบบเว็บไซต์ที่ดี หรืองานออกแบบซีดีรอม ถ้าปุ่มที่มีไว้สำหรับกดไปยังส่วนต่าง ๆ ของเนื้อหานั้นวางเรียงอย่าง กระจัดกระจาย ทุกครั้งที่ผ้าใช้งานจะใช้ก็ต้องกวาดตามองหาอยู่ตลอด อย่างนี้ก็เรียกว่าเป็นการออกแบบที่ไม่สนอง ต่อประโยชน์ใช้สอย เป็นงานออกแบบไม่ดี ดังนั้นนักออกแบบจึงต้องคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นเรื่องสำคัญอันดับแรก ในการออกแบบเสมอ2. ความสวยงามพึงพอใจ (Aesthetic) ในงานที่มีประโยชน์ใช้สอยดีพอ ๆ กัน ความงามจะเป็นเกณฑ์ตัดสิน คุณค่าของงาน โดยเฉพาะงานออกแบบกราฟิก ซึ่งถือเป็นงานอกแบบที่มีประโยชน์ใช้สอยน้อยกว่างานออกแบบด้านอื่น อย่าง งานออกแบบผลิตภัณฑ์ งานออกแบบสถาปัตยกรรมต่าง ๆ ฯลฯ ความสวยงามจึงเป็นเรื่องสำคัญและมีอิทธิพลในงาน ออกแบบกราฟิกอย่างมาก3. การสื่อความหมาย (Meaning ) เนื่องจากงานศิลปะนั้นจะมีคุณค่าก็ต่อเมื่อมันสื่อความหมายออกมาได้ งาน กราฟิกก็คืองานศิลปะเช่นกัน การสื่อความหมายจึงเป็นสิ่งที่นักออกแบบขาดเสียไม่ได้ในการออกแบบ ต่อให้งานที่ได้สวยงาม อย่างไรแต่ไม่สามารถตอบโจทย์ของงานออกแบบ หรือสื่อสิ่งที่ผู้ออกแบบคิดเอาไว้ได้ งานกราฟิกนั้นก็จะมีคุณค่าลดน้อย ลงไป 11.ขบวนการทำงานออกแบบ 1. วิเคราะห์โจทย์ ที่มีมาให้แก้ไข (Program Analysis)จุดเริ่มต้นของงานออกแบบ คือ ปัญหา เมื่อมีปัญหา มีโจทย์ จึงมีการออกแบบแก้ไขซึ่งโจทย์ที่ว่านั้นมีความยากง่าย ต่างกันแล้วแต่ชนิดของงาน แต่โจทย์ไม่มีทางออกแบบได้ ถ้าปราศจากการวิเคราะห์หลัก ๆ สำหรับโจทย์งานกราฟิกมักจะ เป็นดังนี้What เราจะทำงานอะไร ? กำหนดเป้าหมายของงานที่จะทำ ซึ่งเป็นเรื่องเบื้องต้นในการออกแบบที่เราจะต้อง รู้ก่อนว่า จะกำหนดให้งานของเราบอกอะไร (Inform) เช่นเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ บอกทฤษฎี หรือหลักการ เพื่อความบันเทิง เป็นต้นWhere งานของเราจะนำไปใช้ที่ไหน ? เช่น งานออกแบบผนังร้านหนังสือที่สยามสแควร์ที่เต็มไปด้วยร้านค้า แหล่งวัยรุ่น คงต้องมีสีสันฉูดฉาดสะดุดตามากกว่าร้านแถวสีลมซึ่งสถานที่ในเขตคนทำงาน ซึ่งมีอายุมากขึ้นWho ใครคือคนที่มาใช้งาน ? หรือกลุ่มผู้ใช้งานเป้าหมาย (User Target Group) เป็นเรื่องสำคัญที่สุดในการ วิเคราะห์โจทย์เพื่อการออกแบบ เพราะผู้ใช้งานเป้าหมายอาจเป็นตัวกำหนดแนวความคิดและรูปลักษณ์ของงานออกแบบได้ เช่น งานออกแบบโปสเตอร์สำหรับผู้ใหญ่ เราต้องออกแบบโดยใช้สีจำนวนไม่มากไม่ฉูดฉาด และต้องใช้ตัวอักษรที่มี ขนาดใหญ่ รวมถึงการจัดวางอย่างเรียบง่ายมากกว่าผู้ใช้ในวัยอื่น ๆHow แล้วจะทำงานชิ้นนี้อย่างไร ? การคิดวิเคราะห์ในขึ้นสุดท้ายนี้อาจจะยากสักหน่อยแต่เป็นการคิดที่รวบรวม การวิเคราะห์ที่มีมาทั้งหมดกลั่นออกมาเป็นแนวทาง2.สร้างแนวคิดหลักในการออกแบบให้ได้ (Conceptual Design)งานที่ดีต้องมีแนวความคิด (Concept) แต่ไม่ได้หมายความว่างานที่ไม่มีแนวความคิดจะเป็นงานที่ไม่ดีเสมอไป งานบางงานไม่ได้มีแนวความคิด แต่เป็นงานออกแบบที่ตอบสนองต่อกฎเกณฑ์การออกแบบ (Design Criteria) ที่มี อยู่ก็เป็นงานที่ดีได้เช่นกัน เพียงแต่ถ้าลองเอางานที่ดีมาว่างเทียบกัน 2 ชิ้น อาจจะไม่รู้สึกถึงความแตกต่างอะไรมากมายนัก ในตอนแรก แต่เมื่อเรารู้ว่างานชิ้นที่หนึ่งมีแนวความคิดที่ดี ในขณะที่อีกชิ้นหนึ่งไม่มี งานชิ้นที่มีแนวความคิดจะดูมีคุณค่า สูงขึ้นจนเราเกิดความรู้สึกแตกต่าง3. ศึกษางานหรือกรณีตัวอย่างที่มีอยู่แล้ว (Case Study)การศึกษากรณีตัวอย่าง เป็นการวิเคราะห์ข้อดีข้อเสียของงานที่มีอยู่แล้ว เพื่อนำมาประยุกต์ใช้ออกแบบในงานต่อไป ดังนั้นการทำกรณีศึกษานับเป็นเรื่องสำคัญมากทีเดียวในงานออกแบบ เพราะเปรียบเสมือนตัวชี้แนะหนทางในการออกแบบ หรือแก้ไขปัญหาที่อาจจะเกิดขึ้นได้ต่อไป แต่จงระวังว่าอย่าไปติดกับรูปแบบที่ชื่นชอบมาก เพราะอาจจะทำให้ติดกับกรอบ ความคิดติดกับภาพที่เห็นจนบางครั้งไม่สามารถสร้างสรรค์งานใหม่ ๆ ออกมาได้ ซึ่งการติดรูปแบบหรือภาพมากเกินไป นี้เอง อาจจะซึมซับมาสู่งานต่อไป จนกลายเป็นการตบแบบหรือลอกแบบชาวบ้านนั่นเอง4. งานออกแบบร่าง (Preliminary Design)การออกแบบร่างเป็นเรื่องสำคัญที่หลายคนมักมองข้าม การออกแบบร่าง คือ การออกแบบร่างเอาแนวความคิดที่มี ออกมาตีความเป็นแบบ ซึ่งส่วนใหญ่เวลาทำงานมักจะต้องสเก็ตงานด้วยมือออกมาเป็นแบบร่างก่อน เพราะการสเก็ตจากมือ คือการถ่ายทอดสิ่งที่อยู่ในสมอง ให้เห็นสิ่งที่เป็นนามธรรมออกมาแบบเป็นรูปธรรม ความคิดออกมาจากสมองกลายเป็นสิ่งที่ เห็นได้จับต้องได้บนกระดาษ การสเก็ตด้วยมืออาจไม่ได้สวยอะไรมาก แต่ทำให้สามารถเข้าใจได้คนเดียวหรือเพื่อนที่ ร่วมงานเข้าใจร่วมกันได้ ซึ่งสิ่งที่สเก็ตนี้ถือว่าแบบร่างที่จะนำไปทำต่อไป5. ออกแบบจริง (Design)การออกแบบจริงนั้นเป็นการพัฒนาจากแบบร่างที่มีอยู่ ที่ผ่านการคัดเลือกแล้วที่จะนำไปผลิตต่อไป แล้วแต่คามถนัด ของคนออกแบบแต่ละคน ซึ่งอาจจะเป็นการใช้ Freehand หรือนำไปออกแบบในโปรแกรมที่ตนถนัด ไม่ว่าจะเป็น Photoshop IIIustrator Coreldraw ฯลฯ